Назад

​4. Эпический косяк «В первый же год на рынке продажи «Путинки» превысили 40...

Описание:
​4. Эпический косяк «В первый же год на рынке продажи «Путинки» превысили 40 миллионов литров. Это был несомненный успех, и Кауфман хотел его развить. Он верил в свой гений, и, что важно, крупнейшие оптовики тоже верили в него. И Кауфман решил сделать ставку на своего рода водку — антагониста «Путинки». Что в 2005 году можно представить противоположностью «Путинки»? «Зюгановку»? «Нацболку»? Кауфман решает усложнить ассоциативный ряд и задействовать эмоции потребителя. Представьте себе картину. В начале июня 2005 года помощник Путина Владислав Сурков утром едет на служебной машине на работу по Садовому кольцу. Его взгляд задерживается на одном из билбордов на краю тротуара. Это билборд невозможно не заметить, настолько он выделяется в ряду привычных рекламных баннеров банков, афиш поп-звезд и благообразных старичков, призывающих позвонить родителям. Брутальное, злое лицо рабочего с билборда на Садовом кольце не обещает ничего хорошего владельцам люксовых авто с мигалками. И Суркову лично. Для демонстрации серьезности своих намерений злой рабочий с плаката прихватил с собой огромную кувалду, которую многозначительно держит на плече. Подпись на мрачном билборде только запутывает: «Крепкая Гражданская оборона». Что здесь рекламируют? Концерт Егора Летова? Ведомство Сергея Шойгу? У Владислава Суркова — собственное видение ситуации. Менее чем за полгода до этого на Украине произошла «Оранжевая революция», в результате которой к власти в Киеве пришел прозападный президент Виктор Ющенко, победивший «пророссийского» Виктора Януковича. В российских государственных СМИ много пишут об операции западных спецслужб с использованием коллективного гипноза, нейролингвистического программирования и прочих техник, изменивших сознание украинского электората. Сурков врывается в кабинет и кричит, требуя убрать с улиц билборды с «Гражданской обороной», которые явно повесили сторонники «майдана в Москве». Эту историю я слышал от двух менеджеров с алкогольного рынка, которые, в свою очередь, ссылались на неких знакомых в АП. Но нельзя исключать, что это лишь байка, запущенная самим Кауфманом в поддержку своей новой водки «Гражданская оборона», которая и должна была стать той самой «АнтиПутинкой». «Винэксим» вложил в продвижение нового бренда несколько миллионов, однако новую водку ждал оглушительный провал. И дело было совершенно не в гневе всесильного Суркова. Вскоре после появления новой водки небольшое интернет-издание «Вокруг новостей» обратило внимание, что суровый рабочий с этикетки водки «Гражданская оборона» позаимствован с немецкого плаката 1932 года «Рабочий, голосуй за кандидата-фронтовика Адольфа Гитлера!». https://telegra.ph/file/7f883770b3c358b59039a.jpg

Похожие статьи

​​ Имя Винни-Пуха

Знаменитый персонаж был назван в честь плюшевого медведя...
​​ Имя Винни-Пуха Знаменитый персонаж был назван в честь плюшевого медведя...
​​ Имя Винни-Пуха Знаменитый персонаж был назван в честь плюшевого медведя, которого Алан Милн подарил своему сыну, Кристоферу Робину, на его первый день рождения. Сперва игрушку назвали Медведь Эдвард: хозяин мишки был еще слишком мал, чтобы придумать имя самостоятельно, и родители решили подобрать что-то распространенное и запоминающееся. Когда спустя три года юный Кристофер Робин гулял с папой в зоопарке, он познакомился с медведицей по имени Виннипег – ее плюшевый сородич тотчас же был переименован в честь полюбившейся малышу обитательницы зверинца, превратившись из Эдварда в Винни. Что касается второй части имени, то Пухом звали лебедя, который жил у знакомых семьи Милнов и упоминается в сборнике писателя «Когда мы были совсем маленькими». На языке оригинала между именем Винни и прозвищем Пух используется артикль the, как если бы медвежонок был знаменитым историческим деятелем (наподобие с монархами – например, Alfred the Great, Pepin the Short). В этом заключается своеобразный комизм персонажа: эпический характер имени контрастирует с наивной и добродушной натурой его носителя. После посвящения в рыцари мишка становится еще значительнее, получив титул сэр Пух де Медведь. https://telegra.ph/file/5d6b9c748a273f8c63639.jpg
45 

08.07.2021 10:47

По всем вопросам пишите на admin@youbooks.ru